Werber untersuchen Gehirnströme

Marketingexperten testen schon seit langem neue Werbespots an "menschlichen Versuchskaninchen" auf ihre Wirksamkeit, bevor sie dann der Öffentlichkeit präsentiert werden. Doch wenn man die Testpersonen befragt, wie sie sich während der Vorführung gefühlt haben, sind die Angaben nicht selten recht ungenau. Das US-Start-up Emsense hat nach eigenen Angaben nun ein Werkzeug entwickelt, mit dem eine deutlich konkretere Messung dieser Abläufe möglich ist – durch einen Blick auf die Gehirnaktivität ...